“服装行业市场调查报告（摘要）”

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一、宏观市场营销环境分析

1、人口因素

主要包括年龄结构、性别比例、家庭结构、职业构成和教育程度等。随着这些情况的变化，市场对服装的需求也发生了变化。

居住在不同的地理环境、气候条件中的人，其消费的需求也是各不相同的。

2、经济因素

主要包括一个国家或地区的社会购买力、消费者收入、消费者支出、物价水平、消费者信贷及居民储蓄等因素。

3、文化因素

服装的流行直接反映了流行于那个时代的文化思潮。

东方民族那种豁达、宽容的文化与东方民族潇洒、舒适的服装始终是一致的。东方服装特有的平面裁剪也是从一个侧面反映了东方文化固有的情趣，不刻意追求个性且含蓄、深沉。

西方纺织服装业发展历程较长，技术先进，设计理念成熟，消费者对服装的附加价值要求多，规格高。

4、政治法律环境因素

社会动荡和政治改革常常会引起服装的变化。密切